一个热知识：瑜伽裤并不只在做瑜伽时可以穿，如今已代替 光腿神器 、打底裤、秋裤成为无数女生的日常穿搭。

　　近两年，兼具舒适度与时尚潮流的瑜伽裤和鲨鱼裤爆火出圈。从健身房穿进办公室，从运动场流行到百货商场，瑜伽裤成为女性消费者的新宠背后，不仅打破了过往 美丽刑具 带来的诸多束缚，也掀起了一波女性运动市场的消费浪潮。

　　今年初，贾玲导演的《热辣滚烫》热映，为女性运动市场又添了一把火。近日， 瑜伽裤卖爆了 的话题登上热搜。据央视财经报道，一位运动产品电商买手称，瑜伽裤是最热门的单品，1 个小时就能卖出 200 多条，平均价格在 300 元左右。有商家店铺半年卖了 2 个亿。

　　瑜伽裤的持续走红，反映出女性运动市场正在变得更加被需要，而在各大品牌商家竞相入局抢夺女性消费者的当下，一股 她运动 消费力也随之崛起。

　　尽管看到 瑜伽裤卖爆了 的热搜，但在 95 后北漂女生晓东印象里，瑜伽裤并非今年才流行起来，而是这几年一直都很火。

　　作为一个都市白领，晓东在两年前迷上运动，平时不仅下班会去健身房上团课，有时候也会趁着午休时间，在公司附近的共享健身房运动一下。

　　瑜伽裤比其他裤子要柔软舒服多了，穿习惯了就不太想再去穿普通的裤子了。 晓东告诉数科社，现在除了需要见客户的正式场合，她经常会穿着瑜伽裤去上班。

　　如今，穿瑜伽裤上班，早已不是什么新鲜事。有调查显示，67% 的女性会选择穿着瑜伽裤上班通勤，32% 的女性将其作为日常服装。在，瑜伽裤已成为一个时尚穿搭单品，出现在街边、商场、运动场、健身房等日常生活的场景中。

　　大家不再觉得瑜伽裤这个裤型穿出去有羞耻感了。 晓东表示，如果在大街上碰到一个女生穿着瑜伽裤搭配运动鞋，这样的穿搭带给她的第一感觉是很阳光，不管对方是否喜欢运动，都可能是一个热爱生活的人。

　　当瑜伽裤不再被定义为仅限于运动时才能穿，它实际上已经超越了运动装备的范畴，成一种生活方式的表达，也折射出女性群体对于审美自由的追求。

　　虽然没有运动习惯，但这同样不影响鲨鱼裤成为雨桐的新宠。春节期间，雨桐靠着两天超厚加绒的鲨鱼裤，代替打底裤和秋裤，既有风度又不失温度的度过了整个冬天。在她看来，鲨鱼裤和瑜伽裤差别不大，都已是她日常穿搭的必备品。

　　作为瑜伽裤的 孪生姐妹 ，鲨鱼裤去年双 11 成了这一品类的又一黑马。抖音电商户外运动商品榜中，MissWiss 鲨鱼裤销量居于第二，超过了骆驼的冲锋衣，仅次于阿迪达斯的羽绒服。

　　而回顾整个 2023 年，瑜伽裤更是早就卖爆了。数据显示，瑜伽裤的销量同比增长了 34.5%，其中女性消费者占据了 80% 的市场份额。

　　相比数据的直观呈现，集中在义务、义乌、宁波、海宁一带的服装工厂的响应显得更加火热。

　　据钱江晚报此前报道，一位浙江服饰老板娘介绍，近三四年很多原先做打底裤和的厂家都转型做了瑜伽服饰，目前义乌的瑜伽服饰商家已从 10 年前的几十家增长至数百家。

　　有店铺老板称，一年光是瑜伽裤就能卖出百万条， 有的店铺还专门成立了电商团队搞起了直播，不到 6 个月就做了 2 个多亿元的销售。

　　瑜伽裤的爆火出圈，标志着穿紧身瑜伽裤出门尴尬的年代正在成为过去， 自信、健康也是一种时尚 这一理念正为更多女性所接受，也让女性运动市场变得更加被需要。

　　晓东发现今年春节过后来健身房上课的人突然变多了，而且大多数新面孔都是女性。她在乐刻健身办的年卡，平时只要不加班就去健身房上团课，其中最喜欢上拳击课。

　　现在每节课人都巨多，而且约课排课的人也特别多了。 在她看来，可能很大一部分原因要归功于年初热映的那部《热辣滚烫》， 贾玲的减肥视频激励了很多女生想要去运动。

　　据媒体报道，随着春季来临，以及电影《热辣滚烫》的热映，今年春节后的健身房门店客流量比往年来得更早也更加猛烈。不少健身房新增用户翻倍增长，尤其是拳击相关的各类私教课、团课报名量增长明显，女性学员甚至成为报名拳击课的主力人群。

　　乐刻运动发布的一份数据显示，节后几天对比春节期间，乐刻运动注册用户日均上涨 60%，搏击类课程约课率则高出平时时段 5 个百分点。整个 2023 年，乐刻超过 6 成的私教用户是女性。

　　在过去，女性运动不赚钱且需求不足一直是运动市场难以打破的刻板印象，但随着近年来女性运动员在国际赛事以及体坛大放异彩，运动市场所展现出的 她 力量的分量也越来越重。

　　事实上，女性早已成为健身消费市场的主力军。不久前发布的《2023 中国健身行业数据报告》显示，2023 年女性健身消费者占比达 55.41%，较 2022 年虽下降 0.5%，但仍更胜男性健身消费者一筹。

　　除了社交媒体掀起的带货效应外，近几年，国内飞盘、骑行、陆冲等部分户外运动的兴起也给女性运动消费市场带来了更多可能，间接令瑜伽裤这类舒适又不失时尚感的单品快速出圈。

　　数科社发现，在小红书，# 瑜伽裤和 # 鲨鱼裤两个话题浏览量目前已分别高达 6.8 亿和 7.5 亿。截至 3 月 15 日，抖音商城的女士九分裤好评榜单中，一款标题写着 工厂直发 的 TOP1 鲨鱼裤产品售价 39.9 元，近 30 日内卖出超 3.9 万件，必博Bibo入口已售出超过 219 万件。

　　在直播间，瑜伽裤 野性带货 瑜伽裤装下万物 等趣味营销内容也成为直播带货的日常。

　　随着女性经济地位的提升以及自我价值的觉醒，她们在追求高品质生活的同时，也带动了运动场内外的 她经济 ，瑜伽裤的爆火正是这一趋势的体现。

　　国内 她经济 的迅速升温下，lululemon（露露乐蒙）是最早吃到女性运动消费市场红利的外来品牌之一。

　　去年是这个来自加拿大的运动服饰品牌入华十周年。2013 年，lululemon 在上海新天地开出中国大陆首个展厅，随后三年里只做展厅，组织各种免费的社区健身课，宣传瑜伽运动的美好。

　　lululemon 将在海外本土的发家经验成功搬到了中国市场：先创造一种让目标顾客群体为之狂热的生活方式，然后便如投入水面的石子，引起不断扩散的波纹效应，从吸引更多圈层之外的顾客为之买单。

　　lululemon 将这一目标顾客称之为 Super girls（超级女孩），官方给出的 人设 是：一个 32 岁的单身职业女性，年入 10 万美元，已订婚，拥有自己的公寓，喜欢旅行和时尚，每天会锻炼 1 个半小时。

　　2016 年开始，讲完故事的 lululemon 终于谈起生意，在上海、北京等一线城市的黄金商业地段疯狂开店。据品牌官网数据，目前 lululemon 在中国开设了 148 家直营门店，其中有高达 30 家是 2023 年新开门店。

　　定价不菲的 lululemon 瑜伽裤顺利跻身为 中产三件套 。在 lululemon 天猫旗舰店，一条女士长版瑜伽裤售价从最低 340 元到最高 1680 元不等。

　　去年底，lululemon 公布了其 2023 财年第三季度财报。2023 财年前三个财季，lululemon 累计收入 64.14 亿美元，同比增长 20.15%；前三财季累计净利润 8.81 亿美元，同比增长 19.83%。中国市场功不可没。

　　去年 10 月，手握始祖鸟这张底牌的安踏，再次将聚焦瑜伽运动服饰的 MAIA ACTIVE 收入囊中。这家专为亚洲女性设计运动服饰的年轻品牌，同样以瑜伽裤起家，在国内瑜伽服市场已积攒了一定的消费人群和基本盘。

　　这两年出了好多新品牌，价格感觉越来越贵了，以前几十块，现在动不动就上百。 对于把瑜伽裤当成打底裤来穿的雨桐而言，喜欢在抖音电商的直播间下单，蕉下、MissWiss 这些均价在 100-200 左右的品牌是她的首选。

　　今年以来，lululemon 在抖音上的动作颇多，也表明 lululemon 正在尝试开拓新的渠道，以应对各方入局玩家的追赶。